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コンジョイント分析について

コンジョイント分析とは、商品やサービスを構成する要素(価格、色、デザイン、品質等)がどの程度選好に影響しているのか、またはその要素の最適な組み合わせを探るマーケティング方法です。調査対象者にいくつかの商品コンセプトを提示し、属性ごとの選好順位、同一属性間の差の重要性、複数の商品コンセプトの比較考量、単独の商品コンセプトの購買意欲等回答してもらい、その結果から商品を構成する各属性の重要度を算出します。コンジョイント分析は、効率的により良い商品を設計・企画する補助的な役割を担っています。

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